Die Photographie kombiniert einen deutschen Zeitungsartikel (2000) über die Ursprünge und die faschistische Entwicklung des Modekonzerns Hugo Boss im Zweiten Weltkrieg mit einer aktuellen Boss-Werbung für 'Dark Blue', einem Eau de Toilette für Männer.

Der deutsche Zeitungsartikel von Wulf Reimer in der Süddeutschen Zeitung vom Januar 2000 beschreibt die historischen Recherchen von Dr. Elisabeth Timm über den Aufstieg des Unternehmens unter der Naziherrschaft. Nachdem Hugo Boss 1931 Parteimitglied geworden war, bekam er den Auftrag, SS-, SA- und HJ-Uniformen herzustellen. Vor diesem Hintergrund wirkt die Werbung für 'Dark Blue' besonders zynisch: Das blaustichige Schwarzweiß-Porträt eines männlichen Models mit nach unten gerichtetem Blick, in dämonischer und bedrohlicher Atmosphäre aufgenommen, ist mit den Worten 'the darker side of Hugo' (Hugos dunklere Seite) überschrieben.

Tanya Ury