Im Sommer 2006 produzierte Hugo Boss einen neuen Männerduft "Selection", und präsentierte ihn mit dem Slogan "Setze eine Zeichen". Viele mit einem kritischen Bewusstsein wird dieses Wort an die Selektion der Nazis an der Rampe vor dem Eingang zur Konzentrationslager erinnern: "Selektion" zwischen denen, die fit genug für die Sklavenarbeit waren, und denen, die vernichtet wurden. Es ist unvorstellbar, dass der Firma diese Assoziation unbewusst bleibt und ist dadurch Beweis für eine unglaublich krasse Wahl für ein Label, grade wegen der Nazi-Vergangenheit des Modekonzerns.

Für Who's Boss: Selection photographierte ich ein Werbeplakat für den neuen Duft in einem Warschauer Ladenfenster früh Oktober 2006, als gerade ein Mann in einer Jacke mit Camouflage-Design vorbei ging, und so eine assoziative Verbindung zu der früheren Boss Militär-Connection herstellte.

Der Text des Plakates lautet: "Thomas Kretschmann Der in Los Angeles lebende deutsche Schauspieler hat in seinem Leben unterschiedlichste Herausforderungen erfolgreich gemeistert.

Geboren in Dessau in der ehemaligen DDR, gehörte er dem Schwimm-Olympiateam an. Mit 20 jedoch flüchtete er über Ungarn und Österreich nach West-Berlin, um hier seinen Traum von der Schauspielerei zu verwirklichen. Als Bühnen- und Filmschauspieler eroberte er Deutschland im Sturm und gewann schon bald den Preis als bester Nachwuchsschauspieler." (Boss-Werbung)

Die Text dieser Werbekampagne scheint einen besonderen Stolz auf Kretschmann auszudrücken, weil dieser seine größten Erfolge in West-Deutschland und nicht in der ehemaligen DDR. Boss, Inbegriff der kapitalistischen Errungenschaften unterschlägt mit dieser Zäsur jedoch das gemeinsame, unteilbare Nazi-Erbe von BRD und DDR.

Tanya Ury